融媒體建設的背景和全媒體

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飛速發展的移動互聯網,以及微博、微信、客戶端等新媒體正在改變著信息流的傳播路徑,重構信息傳播格局。單一的“信息發布”功能已無法適應社交輿論環境下官民互動與溝通的需要,社交媒體在提升政務信息傳播的效率、推動官民對話和輿論引導方面正在發揮著越來越重要的作用。

“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”

——2019年1月25日,習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習的重要講話

全息媒體時代到來——

傳播的呈現形式愈加多元,圖文、視頻、游戲、AR等等,給用戶的閱讀體驗也是各取所需,新聞的呈現更為立體。

在物聯網、人工智能、云技術等新技術的推動下,萬物皆媒,多端發布的需求已經十分迫切。

2013年11月,十八屆三中全會提出“整合新聞媒體資源,推動傳統媒體和新興媒體融合發展”的要求。

2018年8月21日,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出:要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。

2018年9月21日,中宣部要求,2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設;2020年底基本實現全國全覆蓋。

習近平在集體學習中說了“四全”,全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這可是一個全新的提法,對全媒體時代做了四個層次的闡釋。

全程媒體,意思是一個事件從發生到結束,無時無刻不處在傳播的鏈條中,或者說隨時都可以變成一個公眾信息,以前還可以“捂”,現在根本藏不住;

全息媒體,意思是傳播的呈現形式愈加多元,圖文、視頻、游戲、AR等等,給用戶的閱讀體驗也是各取所需,新聞的呈現更為立體。同時,在物聯網、人工智能、云技術等新技術的推動下,萬物皆媒的時代到來;

全員媒體,這個也好理解,意思是人人都有麥克風,一個手機就能構成一個傳播平臺,看看現在這么多自媒體就知道了;

全效媒體,意思是媒體越來越分眾化,用戶畫像越來越清晰,以往新聞傳播你只知道播出了、發行了,卻不知道誰看了你的報道,反響怎樣,這叫非全效傳播,現在你可以利用大數據清楚知道誰是你的受眾,傳播更精準、更有效率。

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編輯:Admin 時間:2020/11/18 16:09:39 閱覽:189   返回    
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