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          1. 互聯網創新不能罔顧版權

            來源: 第一財經日報

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            近日,資訊客戶端“今日頭條”遭遇傳統媒體的“版權”圍攻。

            隨著“今日頭條”宣布融資1億美元、估值5億美元的消息傳出,眾多傳統媒體對其侵權行為發出了強烈質疑。這或許并非眼紅于互聯網創新的造富神話,而是十多年來,傳統媒體尤其是紙媒的生存空間已被網絡媒體嚴重壓縮,紙媒飲鴆止渴似的為網絡廉價乃至免費提供內容,最終卻發現自身正越來越沒有安身之所。

            一方面,我們看到,網絡媒體的話語尺度要遠勝于傳統媒體,新聞聚合和評論互動人網站具有極大的黏度。誕生于網絡的“標題黨”就是一例,許多網站隨意改動原文標題,只為能吸引眼球,而傳統媒體則做不到這一點。網絡媒體還可以重新包裝傳統媒體刊載的內容,甚至起到引領議題的作用,這一點恰是大多數傳統媒體的短板。

            另一方面,大量網絡轉載傳統媒體文章幾乎是免費的,甚至還屢屢出現斷章取義、掐頭去尾,嚴重侵害傳統媒體包括署名權、獲得報酬權、修改權、保護作品完整權等在內的知識產權的行為。而由于大多數傳統媒體版權意識不高、維權成本太高,對文章被網絡轉載持過分樂觀的態度,認為其對自身品牌有“推廣作用”,從而在事實上為網絡做了“嫁衣”。

            縱觀中國新聞門戶網站十多年的發展,基本上走的是一條低版權保護的路。它們中沒有未遭遇版權之訴的。這也是中國網絡創新的一個重要特點,“今日頭條”絕不是第一家涉嫌侵犯傳統媒體版權的互聯網應用,也不會是最后一家。“今日頭條”遭遇傳統媒體的版權“圍攻”,只不過是紙媒的一次無奈反擊。

            要知道,“今日頭條”上線兩年時間不到,其并不生產新聞,只是推薦新聞,據稱用戶數量已超9000萬,而30億元的“估值”高過了絕大多數打拼十年乃至數十年的傳統媒體。這種巨大落差既反映了傳統媒體在網絡化過程中的式微,“生產內容的”不如“轉載內容的”;同時也反映出新聞工作者的勞動和新聞報道的價值創造遠沒有得到市場的足夠尊重。由于網民可以輕松從各大門戶網站免費查閱普天下大多數傳統媒體的精彩報道,就使得依靠傳統發行和廣告生存的紙媒陷入雙重困境:數字化產品廉價出售和紙質產品乏人問津。

            如果所有轉載原創新聞的網站都遵守知識產權法律,哪怕是廉價,對于傳統媒體而言,其全行業的危機還不會那么快地到來。只不過,大量網絡創新尤其是近幾年來的移動應用創新,采取了更加沒有底線的版權策略,無論是APP應用,還是微博、微信上的大量轉發,都鮮有對新聞原創者的付費和尊重。“今日頭條”只是這樣操作的一員,它因為巨額的融資和估值被推上了風口浪尖,那些尚在等待風投的網絡創新依然我行我素。

            在“今日頭條”官網上,它自稱是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品,實際上并沒有那么簡單。

            它的網站和軟件在多次更新后,已經在竭力回避各種侵權的可能。但是它早期的用戶當然會記得,它的網站上曾有著大量復制黏貼自原創新聞網站的內容,而真正授權給它的傳統媒體寥寥可數。試問,如果只在授權的媒體內容中挑選“頭條”,其受歡迎的程度還能如今日這般嗎?

            如今,用電腦訪問“今日頭條”官網,可以發現它類似于百度和谷歌的新聞頻道,其大多數推薦的新聞都有新聞摘要,鏈接指向刊載新聞的原網站。但若使用其APP查閱新聞,可以發現推薦的新聞指向的只是“今日頭條”官網相應優化的新聞頁面,在該頁面上有新聞的全文,多數頁面最下方有可以點擊進入原文的鏈接。而所謂的優化,不過是去除了廣告。

            其實,大量原創新聞網站或門戶網站都已有適應移動閱讀的優化版,“今日頭條”的優化實屬多此一舉,尤其是其定點清除廣告,讀者對此或有偏愛,但對原新聞網站及其廣告客戶而言,無疑是重大的傷害。因為,廣告若無人點擊或查看,那么在傳統媒體及其官網上投放廣告就顯得毫無用處。

            如此看來,“今日頭條”的高估值不過是建立在對傳統媒體嚴重貶值的基礎之上,那些認為它可以依據“爬蟲協議”和“避風港條款”豁免責任的人士也該明白,只要傳統媒體聲明拒絕“今日頭條”的抓取和推薦,那么它還能有現在的無限風光嗎?

            因此,對于“今日頭條”而言,版權上的問題并不是風投人士所稱的“瑕疵”,而是身負同類網絡創新的版權“原罪”。

            如今,已經有部分傳統媒體拿起了法律武器,向“今日頭條”主張版權。盡管“今日頭條”正在盡力避免侵權的嫌疑,但從創始之初就缺乏對版權的尊重,這樣的互聯網創新恐怕很難獲得傳統媒體的諒解。

            而從深陷行業轉型的紙媒而言,若在維護版權方面還沒有警醒,或麻木到再度飲鴆止渴,那么恐怕行業的衰落還會加速。

            其實,對于傳統媒體而言,聯合起來保護自身版權不僅可行,而且勢在必行。音樂、電影行業都早已經開始行動,且成效不錯,何以傳媒行業不能自我救贖?這種救贖,不僅僅是向“今日頭條”主張版權,更是要在互聯網創新中建立起版權的門檻。

            或許,很多年后紙媒會感激“今日頭條”,因為它深深刺痛了它們,讓它們覺醒于存亡之秋。(作者系本報評論員).

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            編輯:Admin 時間:2014/6/12 15:21:11 閱覽:175   返回    
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